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Responsable média
Pourquoi choisir le métier de responsable média ?
- Un impact sur la visibilité culturelle : Le responsable média joue un rôle clé dans la promotion et la visibilité des structures ou d’évènements culturels et artistiques.
- Une diversité des missions : Ce poste implique une variété de tâches, de la définition de stratégies de communication à la gestion de campagnes publicitaires.
- Une collaboration avec divers médias : Le responsable média interagit avec différents canaux médiatiques, tels que la presse, la radio, la télévision et le web.
Qu’est-ce qu’un responsable média ?
Le responsable média est chargé de développer et de mettre en œuvre la stratégie de communication médiatique d'une structure ou d’un évènement culturel. Il définit les actions à mener sur les différents supports pour accroître sa visibilité et son image.
Les principales missions d’un responsable média :
- Conception du plan de communication médias : Élaborer des stratégies adaptées aux objectifs de l'organisation/évènement et aux spécificités des différents médias.
- Gestion des relations avec les médias : Entretenir des relations avec les représentants des médias pour assurer une couverture médiatique efficace.
- Supervision des campagnes publicitaires : Planifier, exécuter et évaluer les campagnes publicitaires sur divers supports pour maximiser l'impact.
- Veille médiatique : Surveiller les tendances médiatiques et adapter les stratégies de communication en conséquence.
Quelles compétences pour devenir responsable média ?
Hard skills (compétences techniques)
- Maîtrise des outils de communication et de publicité
- Connaissance approfondie des différents médias et de leur fonctionnement
- Compétences en analyse de données pour évaluer l'efficacité des campagnes
- Capacité à négocier avec les partenaires médiatiques
Soft skills (compétences humaines)
- Excellentes compétences relationnelles et sens de la communication
- Créativité pour concevoir des campagnes innovantes
- Sens de l'organisation et capacité à gérer plusieurs projets simultanément
- Esprit d'analyse et de synthèse pour évaluer les retombées médiatiques
Les perspectives d’évolution du responsable média
Avec l'expérience, le responsable média peut évoluer vers le poste de directeur média. Il peut également se lancer dans le conseil pour optimiser les investissements médiatiques ou créer sa propre agence de communication.
Quelles sont les formations pour devenir responsable média à l’ICART ?
À l’école d’art et culture ICART, plusieurs formations de Bac+3 à Bac+5 permettent de se préparer au métier de responsable média :
Bachelor Arts & Industries Culturelles
Accessible après le baccalauréat, ce cursus Bac+3 propose une approche complète alliant culture artistique, communication et outils numériques. Les étudiants y développent des compétences en stratégie de communication, relations avec les médias, PAO, IA générative et community management. Grâce à de nombreux projets concrets et stages, ils apprennent à concevoir et à diffuser des campagnes culturelles multicanales tout en construisant leur réseau professionnel dans les secteurs de l’art, de la musique, du spectacle ou du cinéma.
MBA Spécialisé Management & Ingénierie Culturelle
Ce programme Bac+5 forme des experts capables de piloter des stratégies de communication globale au service de projets culturels ambitieux. Les étudiants y approfondissent la communication et le marketing responsables, la stratégie data et digitale, et la gestion d’équipe. Les cours d’innovation technologique, les workshops culturels et les projets tels que le Flex Festival leur permettent de maîtriser la conception et la diffusion de campagnes média à fort impact.
MBA Spécialisé Management & Ingénierie – Industrie du Cinéma
Ce MBA Spécialisé forme des professionnels de la communication et de la médiatisation dans le secteur audiovisuel. Les étudiants y abordent la promotion de films et festivals, la stratégie média et diffusion sur tous supports (salles, TV, plateformes) et la programmation événementielle. Grâce aux partenariats avec de grands festivals (Festival de Cannes, Alpe d'Huez, Séries Mania, etc.), ils développent des compétences concrètes en relations presse, stratégie de visibilité et communication internationale.
MBA Spécialisé Management & Ingénierie – Industrie de la Musique
Ce programme Bac+5 prépare les étudiants à gérer la communication média dans l’industrie musicale. Ils y apprennent à élaborer des stratégies de diffusion pour les artistes, labels ou événements, à piloter des campagnes de promotion cross-média (presse, radio, streaming, réseaux sociaux) et à analyser leurs retombées. Les projets comme les ICART Sessions leur offrent une mise en situation réelle de la gestion de la communication d’un événement musical.
MBA Spécialisé Management & Ingénierie – Spectacle Vivant
Ce MBA Spécialisé forme des responsables communication et médias spécialisés dans le théâtre, la danse, la comédie musicale ou les festivals. Les étudiants y développent des compétences en programmation, diffusion et communication scénique, tout en apprenant à collaborer avec les médias culturels pour valoriser les projets artistiques et les institutions.
Ces formations pour devenir responsable média permettent d’acquérir une expertise en gestion des médias, en stratégie digitale et en communication dans le secteur culturel, tout en développant des compétences pratiques grâce à des projets concrets en partenariat avec des acteurs du milieu.
Nos partenariats dans la culture
Grâce à un réseau de partenaires prestigieux, nos étudiants bénéficient d'opportunités de stages, de recrutement, ainsi que des missions professionnelles ponctuelles tout au long de leur formation. Nos alumni accueillent également des étudiants en stage et contribuent ainsi à renforcer un réseau professionnel dynamique et solidaire.
On en parle dans les actualités
Hellfest, côté backstage : retour sur le stage de Coline
Que serait l’été sans ses festivals de musique ? Coline, étudiante en MBA Spécialisé Music Business Management à Bordeaux, revient sur son stage de fin d’études au sein de l’équipe communication/marketing de Hellfest Productions.
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Anne-Gaëlle, coordinatrice médias et partenaires d’Art Paris
Diplômée de l’ICART en 2007, Anne-Gaëlle a fait de la communication et du partenariat culturel son terrain d’expression. Aujourd’hui coordinatrice médias et partenaires pour Art Paris Art Fair, elle raconte les coulisses d’un métier stratégique au carrefour du marketing, des relations publiques et de la passion pour l’art.
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